在中国汽车市场的激烈竞争中，广汽本田曾以其卓越的产品品质、先进的技术实力和良好的用户口碑，成为合资品牌中的佼佼者，随着新能源汽车的崛起和自主品牌的迅速崛起，广汽本田正面临着前所未有的挑战。
辉煌历史
广汽本田自1998年成立以来，始终以“制造的喜悦、销售的喜悦与购买的喜悦”为理念，为中国市场带来了众多经典车型，如雅阁、飞度、冠道等，这些车型凭借其出色的品质、性能和燃油经济性，赢得了消费者的广泛认可，特别是雅阁，作为中高级轿车市场的标杆车型，长期占据着销量排行榜的前列，为广汽本田的发展做出了重要贡献。
除了产品本身的优秀表现，广汽本田在服务方面也一直走在行业前列，通过不断优化服务网络、提升服务质量和推出创新服务举措，广汽本田连续多年在全球权威性第三方评测机构的售后满意度调查中获得高分，树立了良好的品牌形象。
面临挑战
市场销量下滑
近年来，广汽本田的市场销量出现了明显的下滑，2025年1月，广汽本田销量仅为1.5万辆，同比大幅下滑57%，整个广汽集团的销量也在下滑，1月销量为98437辆，同比下滑25.41%，其中广汽本田成为了拖累集团销量的主要因素之一，这一情况表明，广汽本田在激烈的市场竞争中逐渐失去了优势，需要尽快采取措施扭转局面。
电动化转型缓慢
在新能源领域，广汽本田的步伐相对较慢，虽然推出了一些新能源车型，但在电池技术、智能驾驶辅助系统等核心技术方面缺乏明显优势，导致其在新能源市场的份额较低，广汽本田旗下的雅阁PHEV、极湃2、皓影PHEV等新能源车型的月销量大多在数百台之间，难以对整体销量增长起到有效的推动作用，相比之下，特斯拉、比亚迪等头部新能源品牌在技术和市场占有率方面都具有较大的领先优势，广汽本田需要加大在新能源领域的研发投入，加快电动化转型的步伐。
产品智能化不足
年轻一代消费者逐渐成为购车主力军，他们更加注重车辆的智能化、科技感和个性化，广汽本田部分车型在智能互联、自动驾驶辅助等智能化配置方面相对滞后，难以满足年轻消费者的需求，这在一定程度上影响了产品的竞争力，使得消费者在选择时可能会更倾向于其他品牌的车型。
应对策略
加速电动化布局
广汽本田已经意识到电动化转型的重要性，并计划在新纯电品牌“烨P”上发力。“烨P”品牌首作P7量产版已经亮相，有望在2025年上半年正式上市，广汽本田还将继续扩大新能源车型的产品阵容，提高新能源车型的市场占比，以满足消费者日益增长的环保需求和政策要求。
提升产品智能化水平
为了吸引年轻消费者，广汽本田将加大在智能化技术领域的投入，提升产品在智能互联、自动驾驶辅助等方面的能力，未来，我们可以期待广汽本田推出更多具备先进智能化配置的车型，为消费者带来更加便捷、安全和有趣的驾驶体验。
强化品牌建设与服务
尽管面临诸多挑战，但广汽本田的品牌底蕴依然深厚，在未来的发展中，广汽本田应进一步强化品牌建设，传承和弘扬“三个喜悦”的理念，通过举办更多的品牌活动和客户关怀行动，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，持续提升服务质量，不断优化服务流程和创新服务模式，为消费者提供更加贴心、便捷的服务体验。
广汽本田在辉煌的历史中积累了丰富的经验和优势，但也面临着严峻的挑战，在新的市场环境下，广汽本田需要积极应对挑战，加快电动化转型和智能化升级，不断提升产品和服务质量，才能在激烈的市场竞争中重新找回自己的优势地位，实现可持续发展，我们期待着广汽本田能够在未来为我们带来更多的惊喜和优秀的产品。